以下文章来源于剁椒 Spicy ，作者剁椒(jiāo)团队
作者 | 豆芽
要说最近的顶流，正在(zhèng zài)开全国“巡如演”的那艺娜必须榜上有名(bǎng shàng yǒu míng)。
场内以“退票”作为应援词，场外小卡(xiǎo kǎ)满天飞，现场视频在社交平台病毒式(shì)传播，甚至引发一轮又一轮的玩(wán)梗热情 ......
前几天，那艺娜北京场如期(rú qī)进行。开票前满是“到底是谁在(zài)看”的疑问，然而开票第二天，千人场 Livehouse 就(jiù)全档售罄。
包括定价 666 元可合拍的(de) VIP 票，即“抢到就可与娜娜合拍(hé pāi)短视频一条”。甚至于该 VIP 票在先于(xiān yú)普票早一步售罄，毕竟以当前那艺娜(nà yì nà)的热度，合拍可是比“投抖 + 好使”。
演出(yǎn chū)当日，下午四点开始场外就陆续有(yǒu)观众开始排队，如果不小心对上(shàng)暗号，还会被热情的粉丝“娜粹们”追着(zhuī zhe)发小卡，堪比当红爱💗豆见面会。
晚上 8 点，演出(yǎn chū)正式开始。然而开场前，那艺娜的快手(kuài shǒu)官方直播间就开始在现场寻找乐子(lè zi)人，“我是娜娜 10 年老粉今年 9 岁(suì)”、“退票”、“娜娜给我道歉” ...... 网上流传的(de)段子，仿佛成了现场交际密码，成为(chéng wéi)融入现场氛围的关键词。
演出现场也(yě)是不负众望，台上喊“加场”、台下跟“假唱(jiǎ chàng)”，换衣服中场各种 k-pop、欧美金曲蹦个够，最后(zuì hòu)一首网络神曲《爱💗如火》压轴大合唱 ...... 离场许多(xǔ duō)时观众脸上写满意犹未尽。
抛开所谓的(de)亚文化圈层密码，仅看演出现场，这(zhè)何尝不是一场酣畅淋漓的情绪释放呢(ne)？
回到那艺娜，这个曾因假扮“俄罗斯娜娜(nà nà)”被全网封禁，后又凭借一首《爱💗如火(ài rú huǒ)》成功杀回互联网的网红，如今在整体(zhěng tǐ) Livehouse 行业售票不利的情况下，仍能千人场(qiān rén chǎng)快速售罄，评一句“迎来第二春”丝毫(sī háo)不为过。
剁椒 Spicy 进一步了解发现，虽然是(shì)一场抽象盛宴，但那艺娜巡演背后(bèi hòu)的操盘手都是经历过大型音乐节(yīn yuè jié)项目的正规军，草🌱根演出的背后并非(bìng fēi)“草🌱台班子”。
另一个可以窥见的趋势，是(shì)抽象文化已经从线上蔓延到了线下(xiàn xià)，大批乐子人汇聚在那艺娜的(de)演出现场“沉浸式玩梗”，以抵抗(dǐ kàng)不确定的现实带来的压抑感，这种(zhè zhǒng)大情绪，助推了多位抽象网红的(de)崛起，也撑起了那艺娜全国巡演(xún yǎn)的票房。
从直播间到线下巡演，那艺娜(nà yì nà)为什么能拿捏抽象乐子人？
你可能(kě néng)没看过那艺娜的演出，但你一定(yí dìng)刷到过“巡如演”的宣传语：
“国际巨星(jù xīng) Ladynana 巡如演，实力超群、拥有众多代表作”；
“如果你(nǐ)错过了 17 岁的 Taylor swift 和 Billie Eilish，18 岁的 Avril Lavigne，19 岁(suì)的 Adele，22 岁的 Lady gaga，那么请不要错过的(de) 57 岁的那艺娜”；
“没有张惠妹的日子(rì zi)，那就靠辣一辣解忧吧” ......
而(ér)“坚强笨女人👩”的演出背后，还有一个(yí gè)匪夷所思的由来：大中国娜娜和(hé) Lady gaga 是从未见面的挚友，受邀前往科(kē)切拉后，娜姐深深爱💗上了现场的(de)魅力并决心也要办一场自己(zì jǐ)的 live 演出。
若是不明所以的路(lù)人，可能看的一头雾水。但已进入(jìn rù)“那艺娜”语境里的网友，顺势就能(néng)起范儿，“四级和娜娜撞期了我该(gāi)选什么”、“被那艺娜圈上钱(qián)了”、“退票！”
正是这种狂热的玩梗(gěng)，在互联网、演出现场肆意蔓延、生长，托(tuō)举出一场史无前例的“抽如象”巡演。
那艺娜的(de)互联网走红路径，颇有些波折。
当年“俄罗斯(é luó sī)娜娜”被封之后，那艺娜又以“大(dà)中国娜娜”的账号回归，并接触了(le)北京群星伟业国际文化传媒有限公司，参加了(le)其举办的“星耀中国好声音”，后(hòu)又推出了《爱💗如火》。
正是这首旋律简单(jiǎn dān)、歌词直白的口水歌，掀起了席卷(xí juǎn)全网的跟风、模仿，为今日之娜娜(nà nà)的“星光坦途”铺好了红毯。如今(rú jīn)《爱💗如火》作为“娜粹们”最经典的素材，从(cóng)音乐平台到短视频平台，均有(yǒu)海量远超歌曲本身丰富度的文本(wén běn)互动，“国风偶像那艺娜，优质全能新定义(dìng yì)”、“朴彩英算啥，我辣一辣轻松比下去(xià qù)”、“世界🌍第一女 solo ” ...... 不知道的，还以为(yǐ wéi)是饭圈粉丝在控评。
据悉，现在(xiàn zài)那艺娜的经纪公司为北京华友星光(xīng guāng)文化传媒有限公司，法定代表人为张兵，也是现在(xiàn zài)那艺娜的经纪人。
其实，以“大中国娜娜(nà nà)”回归后的那艺娜及《爱💗如火》当时(dāng shí)并未引起较大的波澜，直到那艺娜机缘巧合(jī yuán qiǎo hé)之下与另外两位网红三梦奇缘、万邦万人迷(wàn rén mí)连麦 PK，整整持续了 20 多分钟的骂战(zhàn)。让那艺娜再度被流量选中，大量(dà liàng)的直播切片二创也带火了(le)《爱💗如火》。也正是这场直播，让那艺娜(yì nà)彻底走向抽象赛道，成为乐子人天选，《爱💗如火(ài rú huǒ)》也与抽象文化强绑定。
从这个(zhè ge)角度来看，那艺娜的“互联网回春”，与此前(cǐ qián)走红的完颜慧德、三梦奇缘、郭老师🧑🏫(lǎo shī)有异曲同工之处。即先被核心圈层(quān céng)选中，持续二创，直到这些梗在大众(dà zhòng)层面破圈，吸引更多泛抽象玩家。
此次那艺娜(nà yì nà)的爆火，正是因为被走在玩(wán)梗、解构主流前沿的彩虹群体选中(xuǎn zhōng)，经由这一群体的率先互动，最终点石成金(diǎn shí chéng jīn)，引发更多乐子人的追捧，由此(yóu cǐ)那艺娜还被彩虹群体称为“这是我们(wǒ men)一手调教出来的英雄”。这种极强的(de)圈层化也让那艺娜与 Blued 双向(shuāng xiàng)奔赴，演出前，该巡演消息就登上(dēng shàng)了 Blued 开屏宣传位，演出现场，Blued 广告更是(gèng shì)以玩梗方式穿插在中场。
但“坚强(jiān qiáng)笨女人👩”巡演的爆火，意味着那艺娜借(jiè)由演出将抽象玩梗从互联网(hù lián wǎng)延展到了线下。
这背后，是那(nà)艺娜区别其他几位抽象网红的一个(yí gè)关键，是拥有曾称霸多个主流音乐(yīn yuè)平台榜单的网络神曲《爱💗如火》，此后那艺娜(nà yì nà)又陆续发布了《爱💗如火 2.0》《恨如冰》《辛劳(xīn láo)一生的爸妈》等单曲。像《爱💗如火》一样(yī yàng)，这些后续推出的歌曲与所谓的(de)品质沾不上边，但均旋律简单好上口(shàng kǒu)，第一次听就能在现场完美跟唱(gēn chàng)。这些单曲，也为其开巡演积攒了(le)硬性条件。
另一个那艺娜能拿捏泛(fàn)抽象玩家的特质在于梗的可(kě)玩程度，“围绕在她身上的梗(gěng)，真的很有生命力和延展性”，长期关注(guān zhù)那艺娜的老粉豆豆如此表示。
与部分(bù fèn)纯由网友二创推火的抽象网红不同(bù tóng)，典型如完颜慧德，在走向严肃纪录片(jì lù piàn)等主流叙事之后，网友的兴致也(yě)随之消失。那艺娜以清晰、主动的姿态(zī tài)，进入了这场抽象文化的狂欢与(yǔ)构建，成为一个能被反复咀嚼、持续(chí xù)更新素材的符号。
简单粗暴地说，那艺娜(nà yì nà)能自己造梗。从巡演现场就能(néng)感知到，那艺娜非常清楚受众需求，并(bìng)愿意去附和、主动满足这种需求。那艺娜(nà yì nà)主动领喊的“退票”、“假唱”，都源自其(qí)在个人巡演杭州场时的真实舆论(yú lùn)危机。
演唱《苹果香》时由于音响师放成(shī fàng chéng)了童声版音频，台上的那艺娜张口(zhāng kǒu)就是清脆的童声，被现场观众质疑(zhì yí)假唱，并齐喊“退票”。然而在后续(hòu xù)的长沙，观众在《爱💗如火》前奏阶段整齐划一(zhěng qí huà yī)地喊起了“退票”，北京场那艺娜(yì nà)本人也开始主动领喊，彻底扭转了(le)此次舆论风波。
童声版的《苹果香》还(hái)引起了网友们的二创热情，“其实(qí shí)是声音在空气中传播速度太慢了(le)，这是娜娜 6 岁时候唱的，现在才(cái)听到而已”、“娜婴唱的”、“买票进来只(zhǐ)为喊一声退票”、“被 DJ 做局了” ...... 评论区(qū)每个梗都可以笑 3 分钟。后续的(de)演出中，现场 DJ 还会刻意放错音乐，那艺娜(nà yì nà)假装怒斥 DJ 后，开启真唱模式。
很多网友(wǎng yǒu)自发创作的梗，比如“撞脸张元英(zhāng yuán yīng)”、“碰瓷朴彩英”、“那艺娜柳智敏到底谁是女(nǚ)五一（K-pop 第五代女团中的第一）”等，那艺娜(nà yì nà)本人都会照单全收，并在直播间、巡演(xún yǎn)现场主动提及。
如今那艺娜的各类梗(gěng)充斥着整个互联网，搜索关键词，就会(huì)涌现“ x 如 x ”、“超绝童声”、“ Lady nana 和 Lady gaga 是多年好友(hǎo yǒu)”、“前苏联留给世界🌍的最后一朵玫瑰(duǒ méi guī)” ...... 等多个热梗。梗的扩散程度和(hé)渗透力，如果是不明所以的路人(rén)看到，甚至需要辨别一下是事实还是(hái shì)玩梗。
其实抽象文化向来就有(yǒu)，无非是根据时代情绪调节尺度，覆盖(fù gài)不同规模的人群罢了。
通常社会氛围(fēn wéi)愈发压抑，越多人对于无厘头、抽象、发疯的(de)内容感兴趣，也更乐意借由荒谬、反(fǎn)主流的内容投射和抒发情绪。
“那艺娜们(nà yì nà men)”能从小圈层变成泛大众的抽象(chōu xiàng)符号的背后，也是因为快节奏的生活(shēng huó)中，年轻人面临着多方压力，且诸多(zhū duō)不确定性也加剧了这种内心的不安(bù ān)感。很多人亟需找到一个“精神缓冲器(huǎn chōng qì)”，此时带着浓烈草🌱根、碎片叙事属性(shǔ xìng)，摒弃传统精英意味的抽象文化便(biàn)成为最佳释压途径。
在一个个互联网热梗(rè gěng)的创造与解构中，大家的紧张(jǐn zhāng)情绪得到有效疏解，短暂回归到最(zuì)纯粹的快乐。
“别管好的坏的(de)，这些梗都是搞抽象的人(rén)真情实感发散出来的”，豆豆表示。作为当下(dāng xià)最炙手可热的抽象符号，围绕“那艺娜”衍生(yǎn shēng)的梗仍在互联网肆意扩散。这(zhè)两天大家热衷于玩“娜娜的盛世美颜(měi yán)”，即将各种现场图高 P 成堪比国际超模(chāo mó)的混血🩸美颜，配以“前苏联蒙尘的(de)遗嘱，帝国最娇艳的玫瑰”的文案(wén àn)。
土味十足的“坚强笨女人👩”巡演，背后竟是(jìng shì)正规军操盘？
如此看来，那艺娜“坚强笨女人👩(nǚ rén)”能售如罄，也就不意外了(le)。
“看到网上的视频，很想去现场(xiàn chǎng)一起发疯，票价也不贵”，绿绿并非那艺娜(nà yì nà)核心粉丝，纯粹是为了感受氛围才(cái)决定买票，“不得不说，现场完全超出预期(yù qī)，值回票价，像是深度参与了一场强(qiáng)互动的喜剧，比很多装神弄鬼看不懂的(de)演出强，而且来的观众感觉都(dōu)是同类、很亲切。”
对于更多长期(cháng qī)关注那艺娜的互联网乐子人而言，去(qù)现场甚至有一种验收“养成系”成果(chéng guǒ)的感觉。“之前都是在网上玩(wán)梗，玩出圈后，来现场就像(xiàng)父母参加孩子👶的毕业典礼”，豆豆告诉我们(wǒ men)。“我去现场，是想见证、甚至共创(gòng chuàng)一些梗的过程。”
因为在那艺娜(yì nà)的现场，去发疯的诉求远远高于(gāo yú)观演本身。
就以“假唱”、“退票”为例，但凡(dàn fán)在其他歌手演出场合观众如此喊(hǎn)口号，对于台上、台下的参与者而言都(dōu)不算是一场好的体验。但在(zài)那艺娜的巡演中，“退票”成为了(le)前奏时帮那艺娜数拍的方式，成(chéng)了那艺娜主动领喊的应援口号(kǒu hào)。这种场内观众的共识，以及台上演出者(yǎn chū zhě)对乐子人的主动迎合，极大地(dì)催化了现场气氛、提升了粉丝们(men)的观演体验。
而这只是互动玩(wán)梗的前菜，在中场“发布会”环节(huán jié)，那艺娜直接与现场观众互动。粉丝声嘶力竭(shēng sī lì jié)地喊出“上歌手打败单依纯”、“孙燕姿不开(kāi)周六是王不见王还是避其锋芒(fēng máng)”、“张元英和那艺娜谁是女五一(wǔ yī)”等玩笑话。那艺娜一边自嘲“我算谁啊(a)”，一边乐呵呵接住所有的梗，引来(yǐn lái)阵阵欢呼。
一个半时的时间，演唱与(yǔ)互动的时间几乎对半分。当然一个客观因素(kè guān yīn sù)，也是因为就算唱完《爱💗如火》《坚强笨(bèn)女人👩》《恨如冰》等“世界🌍名曲”，也很(hěn)难完全填充一整场的演唱时间(shí jiān)。
但更重要的是，那艺娜本人也(yě)非常清楚，自己的演出本质上就是(jiù shì)为了让大家释放情绪。在后台中场(zhōng chǎng)休息的间隙，她对着直播镜头(jìng tóu)说，“哪有演出是像咱们这样开(kāi)的，大家就当是来参加个(gè) Party ”。见多了“又要立人设又要(yào)带票房”的艺人，这样“明知而迎之(zhī)”的态度，反而显的够坦诚。
趁(chèn)休息时间，那艺娜紧急学习了“坚强笨女人👩(nǚ rén)巡演”的英文，不过为了凸显效果，在(zài)散装的口音之上，那艺娜刻意拖长了(le)最后 tour 的尾音，增添了一丝诙谐意味(yì wèi)儿。
对于观演者，百元票价能获得如此(rú cǐ)沉浸式的体验，的确称得上“值回票价(piào jià)”。“这 129 花得，迪也蹦了，k 也唱(chàng)了，人也见了，还要啥自行车(zì xíng chē)”，豆豆用几句话总结了现场体验。
回到(huí dào)专业的演出操盘上，能精准提取(tí qǔ)演出者身上的体质，并在海报设计、舞美(wǔ měi)灯光、宣发等环节充分凸显这些符号(fú hào)，且确保最终的演出专业有序，并(bìng)不是一件容易的事。尤其那艺娜这类(zhè lèi)首次开巡演，且带有抽象属性的(de)网红。需要团队既有成熟的演出经验(jīng yàn)，同时又能理解对应圈层的语境(yǔ jìng)。
小红书📖上，简介为“舞台导演”的博主(bó zhǔ) @明仔 曝出了“那艺娜巡演幕后团队”。观察(guān chá)发现，这完全是一支由专业背景(bèi jǐng)背书📖的从业者组成的队伍。
根据账号(zhàng hào)内容，“舞台导演” @明仔 此前参与过长春(cháng chūn)哦啦音乐节、天津泡泡岛、芒果音乐节(yīn yuè jié)等大型音乐演出；做巡演设计的(de) @来来 晒出的其他作品，都是(shì)正经审美在线的音乐专辑、乐队巡演(xún yǎn)海报等；灯光 @Guoyb 也是与汪苏泷(lóng)、陈立农、苏运莹等知名歌手合作过。
无一例外(wú yī lì wài)的是，不少乐子人顺着网络爬(pá)到这些工作人员的评论区玩梗时，大家都(dōu)能顺利接上各种热梗。“很开心😄呀(ya)，我已经很久没干过这种无论怎么抽象(chōu xiàng)都想笑的演出了，就疯狂(fēng kuáng)的笑，这种快乐真的太纯粹了(le)”，宣传 / 现场执行 @刘胤桐 Yintong Lau 在评论区回应(huí yìng)网友。
那艺娜的票房号召力和热度也(yě)吸引了不少 Livehouse 主理人的关注，在(zài)北方某三线城市运营一家 Livehouse 的小白(xiǎo bái)（化名）最近就在尝试联系主办方，“虽然(suī rán)我对抽象演出不感兴趣，但作为场地(chǎng dì)主理人，我还是尝试去联系来(lái)演出，第一是确实能带来一些票房(piào fáng)收入，第二是所产生的宣传和(hé)引流效果能给场地提供更多(duō)曝光率。”
不过小白也告诉我们，“尝试联系(lián xì)了，对方兴趣不大，因为通常乐队时间有限(yǒu xiàn)，基本上一次最多能走十来个站，肯定会(huì)选择票房更稳定的一二线，以及(yǐ jí)南方城市。可能更北的一些城市，对方(duì fāng)会担心票房。”
但另外一位场地方(dì fāng)主理人天天（化名）告诉我们，“联系了(le)主办方，但听说主办方接下来不打算跟(gēn)那艺娜合作了，据说在合作期间(qī jiān)有人会绕过主办方直接联系那艺娜那边(nà biān)，而那艺娜方也同意且私接了(le)一些演出，而且整体不太专业，比较‘圈外人(quān wài rén)’吧。”
这反映出的，也是这些(zhè xiē)网红开演出的一个通病，就是缺乏演出(yǎn chū)行业的专业度和契约精神。
前(qián)阵子，另一位网红颜值主播何秋亊(shì)在万人体育馆开了个人演唱会，然而(rán ér)该演唱会被指控舞台灯光、互动、手麦、妆造(zhuāng zào)等多个维度均有抄袭，而且内(nèi)场票价最高卖到 1314 元，也让(ràng)该网红深陷负面舆论，本人后续在(zài)直播中哽咽道歉。那艺娜的演出虽然(suī rán)现阶段能靠着搞抽象化解台上的(de)不专业，但这种演出模式能持续(chí xù)多久，需要打一个问号。
而且对于那艺娜(nà yì nà)而言，还面临的一个问题是，抽象(chōu xiàng)乐子人从来都不会真心实意、极度忠诚(zhōng chéng)地去追捧一个偶像，大家在意的，是(shì)在合适的角色身上投射自己的(de)情绪，而这个角色是谁并不(bù)重要。
